悠蓝增长超50%,澳优超高端有机领域再布重要一棋

金秋伊始,万物丰收(www.91rp.cn)。在今晚这个充满希望的夜里,澳优在西双版纳召开以“天资卓越,自然绽放”为主题的焕新升级发布会,携带着旗下高端有机奶粉品牌Neolac悠蓝焕新升级版强势回归,并同步推出悠蓝有机妈妈配方奶粉,正式宣告悠蓝向“超高端有机”品牌形象的全方位升级。

此次发布会上,除却澳优董事会主席颜卫彬、执行董事吴少虹等企业高管出席外,另邀请到了荷兰驻华领事馆领事孔思哲、有机产业专家、乳业专家王丁棉等多位重磅嘉宾出席。

理念、包装、配方三核全面焕新升级

作为背靠荷兰百年乳企海普诺凯,且自身已有二十多年研发历史的优秀品牌,Neolac悠蓝早在2018年,就深受荷兰当地母婴家庭的喜爱,并已占据荷兰本土有机奶粉市场60%的份额,进入中国后更是以专业有机迅速抢占高端有机的细分领域,实力不容小觑。

而之所以能够实现快速立足,还要得益于其自身具备的硬实力。据悉,为保证产品品质,Neolac悠蓝只甄选荷兰2%的珍稀有机牧场奶源,并通过了中国、荷兰、欧盟的三重有机认证。

如今,为更好地发挥出Neolac悠蓝作为专业级选手的实力,进一步满足消费者需求,此次澳优又从理念、包装和配方三方面对其进行了全面升级。

“悠蓝始终坚信最好的营养源于自然,更亲近自然的高品质有机营养,可以助力每一位拥有卓越天资的孩子,更好的绽放出无限未来。”海普诺凯生物科技有限公司市场部部长刘莹在发布会上表示。

因此,为使全新的品牌理念贯穿到产品本身,悠蓝首先在原有配方的基础上升级为Infinite-Bionergy无限双生配方。与此同时,为进一步提升奶粉的有机品质,悠蓝又建立了从奶源到销售终端的“1+6”全链有机生态系统。

据悉,Infinite-Bionergy无限双生配方融合了自然源生营养和科学智生营养,提取荷兰2%珍稀有机奶源原乳而成,有机成分达98%。与此同时,悠蓝对胆碱、硒、锰营养组合进行了全阶强化,并在有机之上科学臻添0.3%藻油DHA和3.5g/100g有机益生元scGOS,与肌醇、L-肉碱构建多元科学营养组合,全面打造“绽放天资”的有机力量。

除了理念和配方上的统一升级,悠蓝在致力于为万千母婴家庭提供营养卓越之选的同时,还将牵手“荷兰国宝级人物” Miffy,发布Miffy米菲中国版新包装。毫无疑问,这场跨界合作将帮助悠蓝进一步提高在消费端的影响力。

精准洞悉市场新需求,持续为高端有机发力

回顾2019年各大乳企财报我们可以发现,随着母婴消费水平升级和二胎政策松绑,有机奶粉作为最具发展潜力的细分品类已成为奶粉市场的销售主力军,并在一定程度上决定了乳企业绩的高低。

同样,对于澳优而言,卡位高端有机奶粉领域的Neolac悠蓝更是功不可没。据澳优2018年业绩公告数据显示,Neolac悠蓝2018年全年销量增长迅猛,较去年同比增长约110.85%,成为澳优集团旗下所有配方奶粉品牌中,年度销售增长营收第一的单品牌。2019年上半年同样毫不逊色,以销售额1.953亿元的成绩再次同比增长52.3%。

由此可见,高端有机奶粉Neolac悠蓝不仅对澳优业绩增收发挥着显著作用,另在集团产品线中也拥有着绝对的战略地位。对此,去年3月董事长颜卫彬也曾公开表示,除了保持自有羊奶粉的优势以外,还将重点发展有机奶粉品类。就此来看,此次Neolac悠蓝的全面焕新升级则是澳优在有机领域再度加码的重要见证。

除此以外,为进一步精准洞悉市场需求 ,此次悠蓝正式对外推出有机妈妈配方奶粉,为消费者持续创造价值。同样,有机妈妈配方奶粉继续传承了悠蓝品牌兼具有机与营养的特点,更重要的是,其创新性地研发出富含七种孕期关键营养且减脂77%的悠蓝™轻膳配方。

而对于悠蓝有机妈妈奶粉的推出,澳优董事长颜卫彬在发布会上强调,这是悠蓝在新市场环境下,以更精准定位与共赢模式推出的重要商业举措。“我们对这款产品的成功有着充足的信心和周密的部署,将始终以客户和用户的价值为原点,守好品质关、供应关、客户服务关、市场发展与管控关、共赢模式执行关,按照公司的发展战略,精心推进和打造好品牌。

总而言之,随着有机、天然成为当下新消费需求,越来越多的乳企已开始布局,高端化趋势也越来越清晰。而在荷兰早已家喻户晓的有机奶粉品牌悠蓝,无论是上游资源、下游服务还是终端销售都已经走在了时代发展前列。对此,荷兰王国驻重庆总领事馆总领事孔思哲在会中指出,未来有机悠蓝或续写海普生物创下的持续高增长神话。

诚然,悠蓝的使命远不止于此。对于品牌的未来成长,澳优执行董事吴少虹表示,希望悠蓝在此次品牌焕新升级后,继续以自身对有机的追求和坚持,助推有机奶粉行业不断向前发展,朝着成为全球有机奶粉领跑者的目标不断奋进,助推澳优早日实现公司“黄金十年”梦!

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